這是從ppt檔轉下來的只有文字檔,原來我是用一些圖形去表達的,很久沒有看暢銷書的我,為了作業又開始找"暢銷書"來看.重新拾回閱讀的樂趣,是上這堂課的最大收穫,這裡提出的"文化創意產業價值鏈",是我自己發明的詞,我一度想把論文改成這個題目,好險,我沒有這麼做,因為我的能力沒辦法做這個題目.
不久後,我在某期刊發現老師發表一篇"文化創意產業加值平台"的文章,在課堂上發表時,雖然我很期待,但是他沒有給我任何評論,所以,這也是一種肯定吧!因為我在這裡提出的本土化觀點其實和老師一整個學期在講的觀點是完全不同的,並不是刻意提出挑戰,這是透過我的觀察所得的真實感受,當時"海角七號""艋舺"連影子都沒有,否則我的論點會更有說服力,我現在還是支持我當時的觀點,雖然我經常推翻自己.
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一 圖文出版是文化創意產業價值鏈的起點
以魔戒,哈利波特等為例都是透過最傳統的文字創作再經過一連串的加值而創造極大的產值
二 圖文出版是一種本土化的文化產業
文化產業與本土化(Localization)無法切割也無需切割
本土化是一種發展地方特色的過程
本土化與全球化、國際化並沒有衝突，甚至於本土化就是全球化的內涵，不具本土化特色的文化產品無法在全球化市場中立足
以台灣的歷史背景發展文化產業有其一定的優勢，善用本土化特色並非特意排除某一種文化，而是積極的去連結其他的文化
決定一個產品的成功與否，品質是一個比較重要的因素
如果李安導演是個ABC?
三 出版人的使命在發掘有價值的創意
目前，即使是在網路上當紅的作家也必需透過傳統媒體的認定，才能被社會認同為暢銷作家
傳統上，一個作品有沒有價值通常是透過編輯的認定，但是編輯並沒有被訓練成具有市場洞察力
在網路時代裡，創意的價值是直接由閱聽眾認定，傳統出版業不能淪為單純發行的角色，必須有行銷及經紀的功能
如果出版業不能扮演發掘創意的角色，則出版的功能會被網路所取代
四~~~本世紀最波濤洶湧的小說~~~ 暢銷300萬冊的德國出版史奇蹟！連續104週排行榜冠軍！
．2004年，《群》獲頒國際柯林書獎文學類 Buchpreis Corine in der Sparte Belletristik ．2005年，《群》獲頒Kurd-La?witz獎（相當於美國的星雲獎），年度最佳科幻小說 ．2005年，《群》獲頒德國科幻小說獎 Deutscher Science Fiction Preis ．2005年，《群》獲頒德國出版界金羽獎 Goldene Feder ．2005年，《群》獲頒德國犯罪小說獎 Deutscher Krimi Preis
．2006年，烏瑪舒曼買下電影改編版權（相關報導超連結），將於2008年上映。編劇為《沉默的羔羊》獲頒奧斯卡最佳改編劇本的Ted Tally。至今售出25國版權
五.法蘭克．薛慶（Frank Schtzing）
1957年出生，在科隆過著多采多姿的生活：廣告公司的創意總監、作曲家、音樂製作人，同時也是熱情的業餘廚師和受過訓練的潛水員，1990年起又多了一個身份：作家。
薛慶為了《群》這本書花了三年閱讀相關資料，包括海洋生物學、地質學、海底探勘等，並花了兩年時間書寫。這期間有三十一位科學家協助薛慶完成了這本一千頁的小說，當中有些人被薛慶寫進了《群》當中，像是德國基爾大學的海洋學家們，他們以本名在書裡過著英雄般的光采生活。
不過經歷最奇幻的角色，莫過於SETI（搜尋地球外高等生物計劃）的一位負責人Jill Tarter教授，茱蒂佛斯特才剛在《接觸未來》中扮演她，接下來她又被派到《群》當中與海底高等智慧生物溝通，讀者會在《群》讀到她的化身大顯身手，目前Jill Tarter在拯救地球的副業之餘，依然在忙著聆聽來自外太空的聲音。
六. 本書暢銷的因素分析
具高度的知識性，大量的科技新知，考證詳細的人物及場景描述….符合知識菁英的閱讀習慣。
借用好萊塢的再創新題材與縝密複雜的布局，展現作者高度的創作野心與寫作能力也迎合目前的潮流
鮮活及寫實的人物性格塑造與深刻的人性刻劃能打動人心
遍及世界各地的場景及世界各國人物的參與，打造一個全球化的舞台也符合年輕讀者的世界觀
緊扣科技、人文、環保及生態保育等全球性議題
關懷被遺忘的少數民族及其所面臨的苦難
在台灣本書除了名家推薦外,採取以讓高中生試讀、並將這些試讀後的書評做為口碑行銷的利器的銷售手法
七. 狂銷400萬冊的國際文壇颶風 一部融合了驚悚、推理、歷史、純愛與存在主義的動人故事
2004年西班牙出版協會年度最暢銷小說。 ★2004年法國「年度最佳外國小說」（曾獲此殊榮的西語文學巨擘僅有馬奎斯和瓦加斯略薩）。 ★2004年度Borders Original Voice Award（2003年度得主為《追風箏的孩子》）。 ★獨立推理書商協會之黛莉絲獎（Dilys Award）提名年度最佳推理小說。 ★致命快感雜誌之巴瑞獎（Barry Award）年度最佳首作獎（Best First Novel）。 ★Mystery Ink選為2004年度十大犯罪小說。 ★2005年葡萄牙Premio Correntes d’Escritas文學獎。 ★全球各地獲獎無數，包括邦諾書店「發現新人」大賞和英國週日獨立報年度選書。
八. 卡洛斯．魯依斯．薩豐 （Carlos Ruiz Zafon）
1964年生於巴塞隆納，原任職於廣告界，後赴美定居，目前在洛杉磯從事電影編劇以及文學創作。
1993年出版小說處女作《白雪王子》，榮獲西班牙重要的「艾德彼兒童文學獎」肯定，接下來幾部作品如《午夜皇宮》《九月之光》和《瑪麗娜》等，都是極受好評的青少年小說。
2001年出版《風之影》，隨即席捲西班牙書市，五年來熱潮不退，銷售逾百萬冊，至今仍高居暢銷書排行榜亞軍，魅力遠勝《哈利波特》和《達文西密碼》。2004年，《風之影》先獲西班牙出版協會選為該年度最暢銷小說，後在法國獲頒「年度最佳外國小說」，曾獲此殊榮的西語文學巨擘僅有馬奎斯和瓦加斯略薩。德文版出版一個月即熱賣十萬冊；英文版在英國成為有史以來第一本登上暢銷榜冠軍的西班牙小說，並榮登美國紐約時報暢銷書排行榜。《風之影》已譯成多種語言在全球逾五十國出版。
九. 本書暢銷的因素分析
甫出版時，由於作者知名度尚不足，因此出版社並沒有著力於行銷的工作，但是該書卻僅憑讀者推薦、口碑相傳而登上西班牙的暢銷排行榜。再隨譯本的流傳讓世界各大媒體、明星名人的一致推崇而成為本世紀初最暢銷的文學作品之一。
創新的題材與絕佳的說故事能力，讓這個看似傳統成長小說的長篇故事，融合了偵探懸疑、恐怖驚悚、魔幻寫實及純愛小說的情節， 鑄成本世紀的文學經典
以1920年代的巴塞隆納做為背景，以一家舊書店做為舞台。十足的西班牙本土味道卻在全球掀起狂潮，足見對文化創意作品而言，作品品質與創作誠意才是登上全球舞台最重要的一項因素，不需去揣想其他文化的族群的喜好並且刻意去迎合
鮮明且細膩的人物塑造及對心靈內在的探索，讓讀者從心靈深處認同書中的角色而不只是說一段懸疑驚悚的故事
十. 總結
具有創意及誠意並擁有高度創作技巧的作品，能夠突破文化與地域的隔閡而暢銷全世界
多元、豐富、深刻及具高度想像力和敘述能力(文字圖像化)是文字創作優於影音圖像創作的特質，也是文字創作存在的價值
基於本土化或國際化的創意發想的產品都具有登上全球舞台的可能，重點在於創作的本質而不是創作的語言或背景
對文學或是訴求分衆市場的作品，結合數位行銷的概念與作為可以減少行銷的成本並可能獲得更好的銷售成果
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